对于品牌来说，“周年庆”无疑是撬动粉丝经济的绝佳节点，不仅让品牌营销有了丰富的想象空间，也进一步将品牌形象植入用户、粉丝心智。
2017年，是肯德基进入中国30周年。从1月份开始，肯德基便已发力进行了一系列周年庆营销，先是在《奇葩大会》玩花式口播植入，接着又通过“价格回到80年代”的穿越玩法，在线上掀起话题。
如今，肯德基又在产品上做文章，由代言人鹿晗带来一款极具颠覆性的网红美食，撩拨广大用户味蕾的同时，以“美食的名义”向肯德基上校致敬。
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突破美食次元壁，肯德基Chizza重新定义“比萨”
6月5日，肯德基芝士鸡腿至尊无饼底“比萨”Chizza登录中国。与以往的新品不同，Chizza的制作理念、用料搭配包括产品命名都极具创意与意义。
Chizza名为比萨，却颠覆了国人对比萨的固有认知。Chizza用炸鸡替代了饼胚，再配上香滑浓郁的芝士，前所未有的大胆创意，加上丰满的口味，满足了消费者对芝士与炸鸡的双重喜爱，打破了大众对KFC的传统认知。
另外，从Chizza身上也折射出肯德基对中国消费者的重视。据悉，这款Chizza由中国研发团队改良，口味十分契合国内消费者的喜好，肯德基还通过前期大量的市场调研，挑选制作了最佳的“Chizza酱”。
而且“Chizza”这一名字，融合了“chicken+pizza”和“China+pizza”的双重含义，很容易让大众认为这是肯德基专为中国用户创造的创新款“比萨”美食。
口味上有惊喜，名义上有“表白”，Chizza一出，立马吸引到各地用户进店消费。
颠覆继续，肯德基新TVC
鹿晗携Chizza抢夺上校之位！
Chizza现世如此重要的事件，怎么少得了肯德基代言人鹿晗的参与？
随着Chizza的上市，肯德基全新TVC也同步上线。在这则广告中，“鹿上校”与“肯德基老上校”的故事继续延展——虽然老上校发明了炸鸡，但鹿上校却将炸鸡研发成“比萨”Chizza，也因此广受大众爱戴，两者之间便爆发了“抢夺上校之位”的故事。
将幽默的剧情、鹿晗的颜值以及Chizza的美味揉和在一起后，这只TVC变得“既好玩，又好看，还好吃”，无疑进一步刺激了粉丝用户的实际消费欲望。
值得一提的是，鹿晗“高颜值”、“年轻正能量”的IP特质，让他成为当下商业价值最高的男明星之一。而敢于尝试新鲜事物的年轻一代，正是肯德基的核心用户群，因此双方的合作堪称“品牌+明星”组合的最佳典范。
事实上，每次鹿晗为肯德基拍摄的品牌或产品代言广告，都能最快速度、最大范围地让用户感知并接受。此次Chizza的TVC也不例外。
另外，肯德基将鹿晗构设成新的“肯德基上校”，并赋予“老上校”幽默会玩的形象，表面上是在颠覆自己的经典，但无形中让“肯德基永葆年轻”的品牌理念、主张深入大众脑海。
线下试吃一举两得——
为品质背书，让“年轻”的品牌烙印加深。
其实在Chizza产品上市、TVC上映之前，肯德基从6月1日起，开启了全国性的Chizza试吃活动。先是在线上邀请全国5100名肯德基会员抢“试吃码”，为3日的正式试吃活动做了一番预热。
6月3日这天，Chizza试吃活动正式开启，吸引到各地网络大V、美食达人和媒体人参与。从视觉，到口味，再到想象力，大家共同体验“颠覆”性美食。
这些KOL在试吃活动期间，还利用正火的直播元素在线上进行了二次传播，精准影响更多敢于尝鲜的用户，完成线下消费。
肯德基还在Chizza包装盒上下功夫，用户利用支付宝AR支付技术，扫描Chizza包装盒后，能实现与鹿晗的线上互动，赢取彩蛋，增强了美味开吃前的用户体验。
如此一来，全国各地KOL的试吃活动为Chizza的产品品质做了背书，直播、AR等元素的融入再次加深了肯德基“永葆年轻”的品牌烙印。
Chizza话题热炒上线
微博、朋友圈双网霸屏
Chizza用口味征服全国美食达人的味蕾后，又回归线上，引爆“Chizza为颠覆而来”的微博话题，热度覆盖更广泛的粉丝受众。短时间内，该话题阅读量便已突破1.6亿，Chizza也成为各圈层大V的话题新贵、晒照必备。
继鹿晗之后，另一小鲜肉许魏洲也为Chizza折服，专程拍摄短视频为粉丝安利美食。
各路微博大V，也纷纷晒照评论“Chizza炒鸡赞”、“Chizza一出，吃货界不淡定了”、“简直是肉食者的福音”、“‘比萨界’的全球网红”。
当然，Chizza的热度自然少不了霸屏朋友圈。
肯德基中国30周年，一直在表达什么？
扎根中国30年，肯德基一直聚焦年轻用户的消费理念与喜好，并在品牌形象和产品创新两方面结合发力。
作为30周年的2017年，肯德基通过请鹿晗做代言，完成抓取年轻一代眼球的第一步，再讲述“鹿上校”与“老上校”之间有趣的品牌故事，让越来越多的消费者从明星粉丝转化为品牌粉丝，如今又利用颠覆性的美食，将粉丝深化演变为肯德基铁粉！
而这条清晰思路的背后，肯德基又以“年轻”、“敢于尝试”、“颠覆”等关键词向经典致敬，看似矛盾，却一直紧紧贴合其“永葆年轻”的品牌内涵！
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