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麦当劳推出2022年世界杯广告，巧妙打造“品牌语言”

2022年卡塔尔世界杯开赛在即，许多品牌都发布了世界杯主题的广告。

我们熟知的品牌——麦当劳，也于近日发布自己世界杯主题的全球广告短片——《Wanna go to McDonald's? 》（要去吃麦当劳吗？）。

虽然此次的短片只有60多秒，但麦当劳却在其中融入了10 种不同国家地区的语言和 4 种方言去诠释“Wanna go to McDonald's?”，从而使「麦当劳McDonald's」这个品牌名称被塑造成了一种全世界通用的社交语言。不管你身处何地，你都可以通过简单的一句“Wanna go to McDonald's?”与人交流，从而产生社交生活。

麦当劳通过此次广告，不仅宣传了2022年卡塔尔世界杯，也进一步扩大品牌影响力和提高自身品牌形象，积极融入消费者生活。在短片之外，麦当劳还会根据不同地区来匹配相应的传播活动，比如在中东地区，鼓励球迷在比赛期间为红牌拍照并在上面画薯条，在加拿大时隔36 年参加世界杯之际发放特定的促销码等等。