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国货二十年“假洋牌”史：威露士，算哪门子大牌？！

2000年威露士的创始人左大维就是先在德国注册了一家公司德国莱曼赫斯，然后2002年在国内申请注册威露士，宣称自己是被授权推出威露士和威洁士等一系列清洁产品。

而关于威露士消毒水的来源故事，左大维是这样描述的：

“十九世纪，一只溃败的欧洲军队逃到热带丛林，军医发现一片倒下上百年都没腐烂的树木，于是尝试从这种树中提取汁液涂在士兵伤口，发现有神奇的消毒作用。最终经过多年研究，确定为威露士消毒水的配方。”

2003年底，威露士还花了超过1个亿的广告投入不断给消费者灌输这个故事，使其“专业消毒”的品牌形象开始深入人心。

​然而2005年10月，威露士消毒液涉嫌标签夸大宣传被报道。市面上销售的威露士两种消毒液标签宣传存在两种问题：一是标签上标注的配水比例与国家卫生部核定的有明显区别；二是扩大了产品使用范围，从审批使用范围“适用于皮肤和环境物体表面消毒”转而成为产品标签上的“轻度擦伤、脚气；妇女卫生；粉刺、暗疮”，直接对消费者暗示疗效，属于违规宣传。

2021年威露士某款抑菌洗手液因虚假宣传，其母公司威莱广州被市场监管局处罚50万元。

​威露士为了打造其洋品牌形象，产品外包装大量使用英文标识图案，与真正英国品牌滴露的全中文外包装形成鲜明对比。

​滴露母公司英国利洁时集团（Reckitt）诞生于1823年，1932年收购Harpic Lavatory Cleaners，滴露获得医学认证并上市。