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几分钟读懂“泛娱乐”

▲ 华谊兄弟与功夫影业、网易影业共同打造电影《阴阳师》

另据中娱智库统计，2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。从产业链价值分布观察，可以划分为三个部分，即上、中、下游。上游以网络文学和动漫（不含衍生品）为主，市场规模达到1227.2亿元；中游以影视剧、网生内容（网剧网大）、数字音乐为主，市场规模达到1282.9亿元；下游以游戏、VR（不含硬件）、衍生品为主，市场规模达到2074.3亿元。产业链上下游有机共连，并不断优化升级②。

“泛娱乐”缘何如此火

在“泛娱乐”理念的推动下，文学、影视、游戏、动漫、衍生品等多元文化娱乐形态以IP作为纽带，由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，颇有一些产业集群效应的味道。IP赋予文化娱乐产业新的灵魂和动力，带来了巨大的经济效益。

以IP为核心的产业融合迸发出新的发展力量

而互联网时代的“IP”被标记成独有的、美好的、富于特质化的东西。一个标准的IP，有着独立人格魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感，并最终转化为消费。《罗辑思维》中的这一观点很好地诠释了“泛娱乐”中IP的价值和其潜在的力量。

当前语境下的IP，从某种意义上，是与获取公众关注、形成市场号召力、激发消费意愿直接关联的。因此，以IP为发力点，借助不同的产品样态，实现其在“泛娱乐”产业链各阶段的流转、互动、落地，便具有了发掘潜在客户、系统满足客户需求、最大限度吸引消费、实现经济收益的价值。由此，对IP（尤其是明星IP、强IP）的多维度、多层次有序开发，打开了文娱产业增值服务的新思路，帮助行业跨越阶段性增长瓶颈，并实现了新一轮增长。

新群体拉动二次元IP消费

“次元”即维度，二次元的原意是指“二维世界”，即平面世界，源自于日本ACGN文化。由于早期出品的日本漫画、动画和游戏均是通过二维图像展现，因而作品展现的世界通常被称作“二次元世界”。从日本ACGN文化的四个固有部分，即Animation，动画；Comic，漫画；Galgame，带有美少女元素的日系游戏；Novel，轻小说来看，其本身就具备相互融合、上下贯通的“泛娱乐”基本构架。

随着二次元粉丝的核心群体——90后和00后步入社会、消费能力快速提高以及国产动漫的日益成长，“二次元”的概念和覆盖范围也逐步拓展，国内的“二次元”消费群体规模得以扩张，这些都令二次元IP及其相关产品逐步主流化。据媒体统计数据，2016年我国的核心二次元用户超过8000万人，二次元用户总人数有望突破3亿人。“泛娱乐”产业围绕IP着力培养的新型消费习惯，有助于提高ARPU值（每用户平均收入），而消费人群的扩大，更进一步拉动了产业消费总量。

时代潮流和政策利好的双重推动

正如“泛娱乐白皮书”所披露的，作为“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家战略的承载产业，“泛娱乐”产业顺应了时代发展大潮，获得了各级政府的关爱和支持。如广州市天河区，作为广州国家中心城市核心区，通过对泛娱乐产业的大力扶持，成为了广州“双创”的一面旗帜。辖区内现代服务业和高新技术产业发达，亦是华南知名的科教强区，各类创新要素集聚、人才资源充沛、风投创投活跃、创新创业氛围浓厚。

政府采取了一系列举措，加快实施创新驱动发展战略，激发企业的创新主体作用，推动本地泛娱乐产业发展。通过大力推进创业环境建设、完善政策支撑体系、优化与创新产业链相匹配的投融资服务链、联合各有关机构共同打造创新创业服务平台等方式，为“泛娱乐”产业落地生根、开花结果提供软硬件全方位支持③。广州天河的做法，让我们能够一窥近年国内各级政府促进“泛娱乐”产业所出的实招。政策“背书”，令产业发展更有底气。

▲ 华谊兄弟实景娱乐项目获得多地政府支持

“泛娱乐”靠什么吸引眼球

由IP牵引的产业各领域融合，催生出更多的娱乐产品样态，从而吸引社会公众的关注，并激发出更多的消费意愿，进而实现产业发展。其中，不乏娱乐产品的新发明，和项目开发的新手段，这些不单具备吸睛能力，吸金的能力同样不容小觑。篇幅所限，在此仅举两个例子。

网络直播占据“风口”

2016年，被人们称为网络直播元年。直播发展迅猛，已成为“泛娱乐”产业，甚至互联网行业的“风口”。直播这一形式，源于早前视频聊天室中的直播模式，经过近年的发展，逐步形成两个不同的内容方向，即演艺秀场型和游戏直播型。历经变化却热度不减，据统计目前我国在线直播平台数量已经接近200家，百度、腾讯等巨头和其他互联网公司也已经纷纷入场。花椒、映客、一直播等直播平台推动了泛娱乐直播用户的普及，虎牙、斗鱼、龙珠、战旗等直播平台也驱动了电竞综艺、游戏直播的火爆④。以至于当前直播领域中豪强林立，且彼此差异不明显，未来竞争将日趋激烈。

为了吸引流量，一些直播平台重金邀请明星进行直播，一众当红明星均纷纷加入直播大潮。直播产品在激烈的市场竞争中，娱乐营销层次得以提升，并通过捆绑更多的明星资源，开拓自身泛娱乐内容，推动流量与用户的增长，实现直播品牌升级。同时，从明星直播的打赏规模不难看出，粉丝效应可以为直播和运营商带来客观的收益。此外，直播平台与财经、育儿、时尚、体育、美食等其他商业领域的合作，为其提供了更加多样的商业模式和广阔的发展空间，未来可期。

影游联动渐入佳境

“影游联动”开发模式最早由游族网络所倡导，着眼于千亿游戏市场和千万电影市场之间可能出现的共振效应，从而引导出对更大市场规模的期待。其本质则是在泛娱乐产业中，寻求电影和游戏两大领域的融合和互动，实行IP联动开发，并在宣发、销售、粉丝运营等层面协同发力，实现IP价值最大化。经过几年的产业实践，影游融合的模式已由早期的浅层互动，发展到协同度较高的联动阶段，并渐入佳境。

▲ 华谊兄弟参投电影《魔兽》

其间，更涌现出一批“影游联动”的代表性作品，优质IP通过双向改编实现多重价值。譬如，上海极光网络研发的网页游戏《武神赵子龙》，基于芒果互娱与永乐影视合力打造的年度神剧《武神赵子龙》电视剧IP改编，影视与游戏互相促进，最高单月新增用户数超900万；由广州创娱网络科技有限公司开发的页游《剑雨江湖》以吴宇森电影《剑雨》经典剧情为蓝本改编，最高同时在线20万以上，60天总流水破亿；2016年热门游戏IP改编的电影《魔兽》大获成功，全球获取近30亿元人民币的票房。另据统计，2016年影游联动基于影视开发的移动游戏实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%⑤。

结语

对业界各商家来说，这些犹如一把双刃剑，既有开疆辟土的机遇，又存在被淹没的危险。未来已来，唯变不变，料想随着产业政策的不断完善、业化人才队伍的壮大和人们越来越接受泛娱乐产品的态度，产业会获得更为牢固的发展基础，泛娱乐的舞台也会上演更多精彩好戏。

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参考资料：

①文创资讯：工信部：2017年中国泛娱乐产业白皮书（全文）

http://news.vsochina.com/data/18290.html

②中商情报网：2016年中国泛娱乐IP行业现状及2017年发展趋势预测

http://www.askci.com/news/chanye/20161230/10133985602.shtml

③同尾注

④百度百家：直播行业红利已过，未来将有这七大发展趋势

http://windgap.baijia.baidu.com/article/673091

⑤同尾注

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